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    镇江市江心洲生态农业园区:推进产业新融合 打造旅游新样板
    时间:2018-06-29

    一、基本情况

           江心洲,位于镇江东郊,四面环江,东望祥瑞之气的圌山,西眺江中浮玉的焦山,南临京杭大运河入口处,北与扬州隔江相望。总面积 17.76 平方公里,常住人口 8000 余人。

           江心洲园区整岛均为“三集”园区发展范畴,于 2012 年成立了镇江江心洲现代农业产业园建设有限公司,注册资金1000 万元,主要以江心洲整岛生态农业、旅游资源为依托, 进行休闲观光农业旅游景点的打造、民宿建设、节庆策划和旅游接待,农副产品的整合开发、品牌包装销售等。

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    二、主要做法及成效

           近年来,园区紧紧围绕镇江市委、市政府提出的“生态领先 特色发展”的战略部署要求,以全域旅游引领特色发展, 用精致环境彰显江岛魅力,以“旅游+”为引领,全力打造“江中旅游名岛”。“旅游+农业”、“旅游+互联网”、“旅游+民居” 等新业态蓬勃发展,形成了以旅游品牌节庆、农家乐观光游、特色民宿业等内容的一二三产融合典型,农业与旅游齐头并进的发展模式。

    1.注重农业亚虎官网登录手机版引智。聘请赵亚夫团队为总指导,日本农协专家团—镇江农科院专家团—江心洲农业产业提升组的体系架构,全面提升了农业合作社在农业投入、标准化管理、亚虎官网登录手机版培训等多方面的服务能力。目前,按照戴庄模式,沿橘江里景区西岸已流转121 亩土地,用于高品质精品柑橘园的建设。

    2.注重品牌抱团发展。全力发挥“三集”公司的市场营销优势,用“全岛一盘棋”销售模式,通过“公司+农户”的销售模式,对整岛农副产品进行整合销售,走农产品品牌抱团发展之路,形成四大农副产品品牌:“江洲牌”水果(草莓、柑橘、无花果等),“滩八样”蔬菜(野菜、蔬菜),“御隆洲”水产以及“江心好物”(蜂蜜、菜籽油等)。

    3.注重三产融合发展。自 2015 年启动“全域旅游”发展战略以来,全面开展以“旅游+”引领融合发展工作。“旅游+农业”:大力发展休闲观光农业,拥有柑橘园、无花果园、葡萄园、草莓园、桃园、梨园等十余个各类果蔬采摘园;“旅游+文化”:建设明德文化墙、中华诗词游步道、香草博物馆、陶艺体验馆等项目, 深入挖掘地方文化特色,不断为旅游注入文化内涵;“旅游+互联网”:与江苏旅游官网开展合作,在省级平台加大宣传和推介,与途牛、携程、美团、艺龙等知名 OTA 合作推广乡村游产品,与镇江移动公司合作实现橘江里无线网络全覆盖; “旅游+民居”:制定民宿管理办法以及民宿星级评定标准,引导鼓励居民从事特色民宿的发展,目前已打造成功 13 家特色主题民宿。

    4.注重加强媒体宣传。与中央电视台美丽乡村栏目组、体育频道、现代快报、市文旅集团、报业集团、文广集团民生频道等多家知名媒体开展合作,成功举办了第八届、第九届“野菜节”、“柑橘节” 以及首届无花果节。江心观光一日游、采摘一日游等旅游产品已在中旅、青旅等多家旅行社上架,跟团上岛游客量大大增加。与携程网、途牛网等国内知名门户网站广泛合作,江心生态旅游在“互联网+旅游”平台得到强力推广。同时,江心旅游宣传营销直达城市核心商圈,城市居民“零距离”体验到了江心旅游的多姿多彩。赴南京召开旅游发布会,进一步扩大江心旅游知名度。同时,将主题招商推介、民宿营销推广等活动与节庆传统活动有机结合,并在传统节庆活动中引入欢乐嘉年华概念,使传统节庆焕发了新活力。

    5.注重持续增加收入。通过“公司+农户+市场”的营销方式,引导、指导群众根据市场需求进行种养殖,实现产销同路,农副产品种植销售更加合理。在生态旅游业的蓬勃发展下,更多群众积极参与到民宿业、农家乐等旅游业态中来,实现了生产者向经营者的就地转变,增收渠道不断拓宽。2016 年,园区农民人均收入达 17569 元,较 2013 年同比增长 15.3%。其中,在橘江里、幸福里等乡村旅游发展重点村落,2016 年的人均农民纯收入近 4 万元。

    6.注重市场制度创新。园区采用管委会+公司的运作模式,按照“精简、高效、责权统一”的原则,严格界定了管委会与公司各自的管理职能及范畴,公司建立了现代企业管理体制,明确了组织架构、运作模式、绩效考核等机制,充分保证企业化管理的高效。